¿Qué es “Primark Cares“? Hablemos de Greenwashing

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Recientemente, Primark ha lanzado una campaña con influencers, siendo Laura Whitmore la cara de “Primark Cares”, una iniciativa de Primark para apoyar a los trabajadores que fabrican sus prendas y para proteger el medio ambiente ¿Huelo a Greenwashing?

Hace dos semanas, Laura Whitmore anunció en su Instagram que es la nueva embajadora de “Primark Cares” usando el eslogan “La sostenibilidad debería ser accesible para todos”. Bien, en este momento, todos podemos estar de acuerdo en que hay barreras en cuanto a comprar moda sostenible. La barrera principal sería la financiera. Una camiseta blanca básica puede costar menos de 10 libras en H&M, pero la misma prenda puede aumentar hasta 30 libras en marcas sostenibles como Organic Basics.

Para ser claros, hay una buena razón para que estos precios sean más altos. Como tú, creo que las marcas sostenibles pueden ser caras pero también, creciendo en una cultura de compra en Mango, Pull&Bear, entre otros, me ha malacostumbrado: la búsqueda de materiales adecuados que duren en el tiempo y encontrar fábricas que funcionen con criterios éticos y con trabajadores justamente remunerados NO DEBE SER BARATO.

Siempre preferiré comprar ropa de segunda mano que nueva, pero entiendo que a veces es complicado encontrar lo que buscas o algo que esté a la ”moda.” Así que una cosa que podemos hacer, y que está en nuestras manos, es decidir cómo y dónde gastar nuestro dinero. Y siendo honesta, estoy cansada y frustrada de ver a marcas rentabilizando el deseo de la gente de ser más sostenible por medio de promover “productos accesibles” que no lo son.

¿Asequible para quién?

Para muchos de vosotros, iniciativas como “Primark Cares” parecen buenas noticias. Sin embargo, gracias a organizaciones como Fashion Revolution y Remake, así como a educadores y activistas que comparten sus conocimientos en las redes sociales, mucha gente tiene ahora cierta idea de temas como el trabajo infantil o los bajos salarios dentro de la industria de la moda. Así que, ver a Laura Whitmore anunciando su colaboración con Primark cuando tienen un historial de problemas de derechos humanos y medioambientales… no suena muy bien.

De hecho, no es posible ser una marca sostenible bajo el modelo de moda rápida. Estamos hablando de pagar un salario digno a personas que venden piezas de menos de 5 libras. Está claro que Primark está mintiendo a Laura Whitmore sobre lo que está haciendo porque no es posible. No hay forma de comprar prendas sostenibles sin que el precio suba.

La razón por la que una camiseta blanca básica de una marca sostenible cuesta 30 libras es porque pagan de forma justa, utilizan materiales de buena calidad, embalajes ecológicos y, a menudo, transporte ecológico. Marcas como Primark pueden ser baratas porque utilizan materiales baratos de descarte producidos a gran escala con condiciones laborales injustas.

Sobre Primark

Primark estaba vinculada a la fábrica Rana Plaza que se derrumbó el 23 de Abril de 2013 en la que fallecieron 1134 personas. En 2020, Primark canceló sus pedidos de ropa dejando a los trabajadores en riesgo de hambre y de desamparo. Después de una intensa presión por parte de los activistas, Primark terminó aceptando pagar por sus pedidos, aún así, Primark no ha compartido cómo se han asegurado de que el dinero haya llegado a los trabajadores y afirmó que el programa se ha implementado de forma exitosa. Recordemos que el año pasado los trabajadores de la confección de Primark solo ganaban 113 dólares al mes, mientras que Primark obtenía 485 millones de dólares de beneficios.

Y no debemos irnos tan lejos para saber que las cosas no están cambiando. De acuerdo con The Guardian, hace menos de dos meses, 1000 trabajadores de Myanmar que producen ropa para Primark quedaron encerrados en sus fábricas para prevenir que se unieran a las protestas antigolpistas. A día de hoy, no hay noticias ni detalles sobre la investigación que, según dicen, Primark ha dicho que ha abierto en la fábrica el 5 de Marzo después de que una organización local expresara sus preocupaciones.

Los trabajadores de la confección fueron de los primeros en salir a las calles de Yangon para protestar contra el golpe militar. Fotografía: Reuters

La moda rápida NUNCA podrá ser sostenible

Las redes sociales y los influencers nos animan a consumir y eso es algo que no podemos negar. La conexión que podemos tener con la gente que seguimos puede ser tan poderosa que nos puede hacer querer comprar más de lo que deberíamos. Laura Whitmore llama a “Primark Cares” una opción “asequible”, cuando ese coste recae tanto en las personas del planeta como en otros lugares, lo que hace que apenas sea asequible.

Un negocio modelo basado en grandes cantidades y que envía a países como Reino Unido para ser vendidos a precios mínimos nunca podrá ser sostenible ¿Cómo una camiseta de 3 libras puede cubrir la producción, el material, el coste del transporte y los salarios que permitan vivir a los trabajadores? La ropa de por sí es una falsa economía, siendo de baja calidad y resulta más desechable. De hecho, el ahorro de costes se reduce al requerir una recompra más frecuente. Esto, de nuevo, hace que Primark no sea sostenible ya que tendría que cambiar su actual modelo de negocio para ser sostenible.

Si Laura Whitmore realmente cree en esta campaña, siendo sus palabras exactas:

“Llevo mucho tiempo hablando de sostenibilidad. Intentando ser mejor personalmente y entender de dónde viene lo que llevo puesto ¡Pero no hace falta gastar 50 libras en una camiseta para ser sostenible! Siento que hay una presión -un efecto halo- de que debemos gastarnos una fortuna en lugar de investigar realmente lo que compramos”.

Laura Whitmore

¿Por qué no comparte con sus seguidores cómo Primark es sostenible? Está claro que Primark produce demasiadas colecciones al año y que utiliza principalmente materiales vírgenes, siendo la definición de moda rápida, haciendo que el medio ambiente pague un alto precio para que la ropa sea más barata. Laura Whitmore nos asegura que ella ha realizado todas estas preguntas que todos tenemos, aún así, ¿por qué encontramos la frase Primark no es propietaria de las fábricas”  en numerosas ocasiones en la página web de “Primark Cares” en un intento de desviar cualquier responsabilidad?

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Ficha del archivo Primark – Fuente: Clean Clothes Campaign


Realmente creo que los influencers pueden combatir la tendencia tóxica de la moda sostenible, especialmente con tantos seguidores, de todas formas, Laura Whitmore necesita hacer algo más que subir un post con un mensaje positivo sobre la campaña de “Primark Cares”. Una iniciativa que en sí misma consiste en comprar y consumir más, no hace más que asegurar una vez más que Primark está tratando a sus trabajadores de confección como máquinas.

Traducción por Lucía Cano

Una respuesta a “¿Qué es “Primark Cares“? Hablemos de Greenwashing”

  1. Esta muy bien escrito, la verdad sin una venda

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